天猫美妆迎虎年新年开门红 多品类超300%增长

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发布时间:2022-02-17

中新的经纬2月15日电 今年 “他经济”愈演愈烈沦为一个明显趋势。记者获悉,刚刚过去的情人节,天猫男士行业迎来3倍增长,其中男士美发护发同比增幅近30倍,男士彩妆和洗护礼盒也意外走红。有意思的是,行业新客中女性购买者首次超越男性。

从“他理所当然”到“给他卖”,如今越来越多男性消费者正在节日收到礼物。除剃须刀、游戏机、耳机等传统三大件外,男士香水、彩妆、护肤品沦为热门选项。“送数码产品比较普通,护肤品更有新意”,有网友表示。


2月14日前夕,科颜氏发售的一款男士护肤礼盒,一度打败女士香水、口红,冲上天猫美妆热卖榜前三。而欧莱雅男士官方旗舰店的专属自定义礼盒爆卖,大部分被女性消费者买走。

据第三方数据机构火奴数科的数字显示,今年中国男性护肤品市场将到100亿规模。天猫将男士和香水升级为一级类目后,不仅携手商家新的定义了新的品类、产卵出新品牌,还带动整个产业发展。

与此同时,天猫美妆整体增势依然稳健,2月9日以来多个核心品类增长速度同比超过300%,美容护肤、彩妆、美容美体仪器等细分趋势类目成交额成倍愈演愈烈,其中唇部精华增长速度超5倍,防晒喷雾、定妆喷雾增速近4倍,面部护理套装、面部精华、涂抹面膜、洁面、脱毛仪等增幅均多达200%。

无论国际大牌还是国货新一代品牌,都有不错展现出。情人节消费季,兰蔻天猫旗舰店成交额近2亿,娇兰花草水语香水系列销量同比上涨多达1200%,彩棠发售新品遮瑕盘鹅绒盘色号上市即售罄,新一代美容科技品牌AMIRO成交额同比去年增长70倍,夺下天猫美容美体仪器国货第一。

“情人节当天我们的山茶花面膜卖了370万片,步入新年开门红”,新锐国货护肤品牌溪木源品牌方回应,今年将增大会员精细化运营:“去年仅双11期间,我们就追加了23万会员,通过天猫丰富的会员触达工具,来提升客单价、复购亲率,实现确定性增长。”(中新的经纬App)

【编辑:杨思宇】

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